تاثير تبليغات خلاقانه محيطي بر قصد خريد با نقش ميانجي نگرش خريداران به تبليغات و اعتبار برند

The impact of creative environmental advertising on purchase intention with the mediating role of consumers attitudes towards advertising and brand credibility

تبليغات يكي از مهم‌ترين روش‌هاي معرفي و فروش محصولات و خدمات شركت‌ها، توليدي‌ها، افراد و سازمان‌ها به مشتريان بالقوه است. خلاقيت و ابتكار در تبليغات يكي از امتيازات محصول نسبت به رقباست. تبليغات خلاقانه مي تواند ضمن معرفي و اعتبار بخشيدن به برند، موجب تغيير در نگرش مشتريان شده و در تصميم گيري آنان نسبت به قصد خريد محصول يا خدمات نقش مهمي ايفا كنند. از اين رو هدف از تحقيق حاضر بررسي تاثير تبليغات خلاقانه محيطي بر قصد خريد با نقش ميانجي نگرش خريداران به تبليغات و اعتبار برند بوده است. نتايج تحقيق نشان داد كه تبليغات خلاقانه محيطي بر قصد خريد با نقش ميانجي نگرش به تبليغات(7.105)، بر قصد خريد با نقش ميانجي اعتبار برند(5.696)، بر اعتبار برند با ميانجي نگرش به تبليغات(4.095)، بر نگرش به تبليغات(52/13)، بر اعتبار برند (73/7)، بر نگرش به تبليغات (52/13)، بر اعتبار برند (7.105)، همچنين تبليغات بر قصد خريد با ميانجي نگرش به تبليغات(5.336) تاثير داشته است.

Advertising is one of the most important ways to introduce and sell products and services of companies, manufacturers, individuals and organizations to potential customers. Creativity and initiative in advertising is one of the advantages of the product over competitors. Creative advertising, while introducing and validating the brand, can change the attitude of customers and play an important role in their decision to buy a product or service. Therefore, the purpose of this study was to investigate the effect of creative environmental advertising on shopping intent with the mediating role of buyers attitudes toward advertising and brand credibility. This research has been done by survey method and by distributing a questionnaire among ٣٨٤ customers of Hyperstar store in the west of Tehran. The results showed that creative environmental advertising on the intention to buy with the mediating role of attitude to advertising (٧٫١٠٥), on the intention to buy with the mediating role of brand credibility (٥٫٦٩٦), on brand credibility mediated by the attitude to advertising (٤٫٠٩٥), on the attitude to advertising (١٣٫٥٢), on brand credibility (٧٫٧٣), on attitude towards advertising (١٣٫٥٢), on brand credibility (٧٫١٠٥), as well as advertisements on intention to buy through mediation attitude towards advertising (٥٫٣٣٦), mediated on brand credibility (٥٫٠٤٥٦), creativity through mediating attitudes to advertising (٣٫٢٠٢) and mediating brand credibility (٦٫٦٩٦) have influenced the intention of customers to buy.