ارتباطات بازاريابي ديجيتال

Digital Marketing Communications

گسترش فناوري اطلاعات تحولات زيادي بر بخش هاي مختلف از جمله حوزه بازاريابي و تبليغات ايجاد نموده است و باعث اضافه شدن مفاهيمي چون بازاريابي ديجيتال به ادبيات حوزه بازاريابي شده است. پژوهش حاضر با هدف بررسي ارتباطات بازاريابي ديجيتال انجام شده است. اين پژوهش از نوع توصيفي بوده و با مروري بر پژوهش هاي انجام شده داخلي و خارجي در مورد ارتباطات و استراتژي هاي مورد استفاده براي آن در بازارياب ديجيتال انجام شده است. يافته هاي اين پژوهش نشان مي دهد كه در بازاريابي ديجيتال علاوه بر محتواي تبليغات ، ارتباطات و استراتژي هاي ارتباطات نيز تاثير بسيار زيادي در معرفي برند و هچنين جذب بازار و مزيت هاي رقابتي آن دارد. در بازاريابي ديجيتال انواع ارتباطات از جمله تعاملات در شبكه هاي اجتماعي ، بنرهاي تبليغاتي ، ارتباط از طريق موتورهاي جستجو ، ارتباطات افلاين همانند ايميل و ارتباطات مخفي همچون كرم هاي تبليغاتي وجود دارد كه جهت افزايش آگاهي، تعامل، تجربه، كسب يا حفظ مشتري كاربرد دارند.

The expansion of information technology has created many changes in various sectors, including the field of marketing and advertising, and has added concepts such as digital marketing to the literature of the field of marketing. The present study was conducted with the aim of investigating digital marketing communications. This research is of a descriptive type and has been done with a review of internal and external researches about communication and strategies used for it in digital marketing. The findings of this research show that in digital marketing, in addition to advertising content, communication and communication strategies also have a great impact on brand introduction and market attraction and its competitive advantages. In digital marketing, there are various types of communication, including interactions in social networks, advertising banners, communication through search engines, offline communication such as email, and secret communication such as advertising worms, which are used to increase awareness, interaction, experience, acquisition or retention. Customer use.