نقش فناوري‌هاي نوين رسانه در اقتصاد كشور

پيشرفت فناوري اطلاعات ودر كنار آن تكنولوژي رسانه‌، باعث ايجاد شكل نويني از اقتصاد به نام اقتصاد رسانه شده است. اگر چه اين مفهوم، چندان واژه جديدي نيست با اين حال در سال هاي اخير و با گسترش رسانه‌هاي آنلاين به عنوان ابزارهاي اطلاع رساني مدرن، اهميت دو چنداني پيدا نموده است. هدف پژوهش حاضر بررسي اقتصاد بنگاه‌هاي رسانه‌اي ديجيتالي است. پژوهش از نوع آميخته (كيفي-كمي) بوده است. در اين پژوهش گردآوري اطلاعات با دو روش كتابخانه‌اي و ميداني انجام شده است. از روش كتابخانه‌اي براي جمع‌آوري اطلاعات در زمينه پيشينه مطالعاتي داخلي و خارجي استفاده شده است و از روش ميداني براي جمع آوري داده از مصاحبه نيمه ساختار يافته تا رسيدن به اشباع نظري استفاده شده است. يافته هاي اين پژوهش نشان داد كه چهار مقوله اصلي به عنوان نقش رسانه‌هاي نوين در اقتصاد كشور شناسايي شد كه عبارتند از: بهبود كسب و كارها، بهبود اقتصاد رسانه، تاثير در متغيرهاي كلان اقتصادي و اشتغال زايي. همچنين يافته‌ها نشان مي‌دهد كه كاهش نابرابري‌هاي اقتصادي، نوآوري در مشاغل و افزايش امنيت ملي براي بهبود كسب و كارها مهمترين راهبردهاي رسانه‌هاي نوين در بهبود كسب و كارها هستند. بر همين اساس رسانه‌هاي نوين از طريق فروش محتواي آموزشي‌، افزايش مشاركت در تبليغات همسان، افزايش تعداد مخاطبان و افزايش كاركردهاي رسانه مي‌توانند در بهبود اقتصاد رسانه تاثيرگذار باشند. يافته‌ها همچنين نشان داد كه رسانه‌هاي نوين با تاثير بر اقتصاد از طريق تحليل‌هاي اقتصادي، بهبود اقتصاد از طريق توسعه ملي‌، افزايش دانش اقتصادي مردم و بهبود اقتصاد از طريق ايجاد شغل مي‌توانند در متغيرهاي كلان اقتصادي هم تاثيرگذار باشند. و نهايتا رسانه‌هاي نوين با افزايش شغل و تنوع روش‌هاي درآمد‌زايي مي‌توانند منجر به اشتغال‌زايي در كشور شوند. در نهايت مي توان نتيجه گرفت كه رسانه‌ها با استفاده از روش‌هايي همانند آگهي‌هاي تبليغاتي، توليد محتوا علاوه بر اينكه خود مي توانند درآمدزايي نمايند بلكه شرايطي را براي گسترش كسب و كارها و رونق آنها فراهم ساخته و از اين طريق براقتصاد كشور تاثيرگذار باشند. با گسترش رسانه‌هاي ديجيتال و حذف محدوديت‌هاي جغرافيايي براي كسب وكارها، امروزه درصد بسيار زيادي از كسب و كارهاي خرد و خانگي نيز از تبليغات و آگهي‌هاي تبليغاتي در رسانه ها استفاده مي‌كنند كه اين پتانسيل مي‌تواند با يك مديريت قوي اقتصادي باعث رشد و توسعه اقتصادي در كشور، اشتغال زايي، بهبود امنيت ملي، كارآفريني و نوآوري در مشاغل گردد.

The advancement of information technology and along with it media technology has created a new form of economy called media economy. Although this concept is not a new word, however, in recent years and with the expansion of online media as modern information tools, it has gained twice as much importance. The purpose of this study is to examine the economy of digital media firms. The research is of mixed type (qualitative-quantitative). In this research, data collection was done by two methods of library and field. The library method was used to collect information on the background of internal and external studies and the field method was used to collect data from semi-structured interviews until reaching theoretical saturation. The findings of this study showed that four main topics were identified as the role of new media in the country s economy, which are: improving businesses, improving media economy, influencing macroeconomic variables and creating employment. The findings also show that reducing economic inequalities, innovating in occupations and increasing national security are the most important strategies of new media in improving businesses. Based on this, new media can improve media economy by selling educational content, increasing participation in peer-to-peer advertising, increasing the number of audiences and increasing media functions. The findings also showed that new media can influence the economy by economic analysis, improving the economy through national development, increasing people s economic knowledge and improving the economy by creating jobs. And finally, new media can lead to employment in the country by increasing jobs and diversifying income-generating methods. In the end, it can be concluded that media, by using methods such as advertising, content production, in addition to being able to generate income, create conditions for the expansion and prosperity of businesses and thus affect the country s economy. With the expansion of digital media and the elimination of geographical restrictions for businesses, today a very large percentage of small and home-based businesses also use advertising and advertisements in the media, which this potential can lead to economic growth and development in the country, employment, improving national security, entrepreneurship and innovation in occupations with a strong economic management.