رهبري ديجيتال در روابط عمومي‌ها و سازمان‌هاي رسانه اي

Digital Governance in Public Relations Media Organizations

هر روز كه مي گذرد به تعبير مك لوهان در خصوص دهكده جهاني نزديك تر مي شويم و اين مفهوم با مصداق‌هايي عيني بيش از پيش برايمان ملموس تر مي گردد. مشاغل، ابزارها و حتي هويت ها دستخوش تغيير جدي و چالشي مي شوند. دهكده جهاني كه بر بستري ديجيتالي درحال ايجاد و تكامل است، نيازمند رهبران ديجيتال توانمند مي باشد. رمز موفقيت و برگ برنده سازمان‌ها، بويژه سازمان‌هاي رسانه اي و روابط‌عمومي‌ها كه به نوعي سازمان رسانه اي محسوب مي شوند، همانا برخورداري از مديران و رهبران ديجيتال در سازمان‌هاي رسانه‌اي به عنوان مهم ترين مولفه‌هاي مديريت است. هدف از اين مقاله، بررسي روند تكامل مفهوم رهبري ديجيتال، مولفه‌هاي رهبري ديجيتال، احصاء ميزان توجه مطالعات و پژوهش‌هاي علمي جهاني به مقوله رهبري ديجيتال و بيان ويژگي‌هاي رهبران ديجيتال است. اين پژوهش از جمله تحقيقات توصيفي- تفسيري است كه با روش مطالعه اسنادي صورت گرفته است. در اين پژوهش از تحليل محتواي سيستماتيك مرور ادبيات به عنوان رويكرد تحقيق استفاده شده است. اين پژوهش در مدت پنج ماه و با مطالعه و بررسي مقالات، كتب و پايگاه هاي اطلاعاتي ملي و بين المللي انجام گرفته است.

Every day that passes, we get closer to McLuhan s interpretation of the global village, and this concept becomes more concrete for us with concrete examples. Jobs, tools and even identities undergo serious and challenging changes. The global village, which is being created and evolved on a digital platform, needs capable digital leaders. The key to the success of organizations, especially media and public relations organizations, which are considered a kind of media organization, is having digital managers and leaders in media organizations as the most important components of management. The purpose of this article is to examine the evolution process of the concept of digital leadership, the components of digital leadership, to estimate the amount of attention of global scientific studies and researches to the category of digital leadership and to express the characteristics of digital leaders. Research method: This research is one of the descriptive-interpretive research that was done with the document study method. In this research, systematic content analysis of literature review has been used as a research approach. This research has been done in a period of five months by studying and reviewing articles, books and national and international databases.