شماره ركورد كنفرانس :
5519
عنوان مقاله :
بررسي رابطه هوش بازاريابي باهوش عاطفي و تمايلات رفتاري مشتريان كلينيك‌هاي تخصصي زيبايي در مشهد
پديدآورندگان :
زرين نگار ندا n.zarinnegar@binaloud.ac.ir عضو هيأت علمي گروه مديريت، موسسه آموزش عالي بينالود مشهد
كليدواژه :
هوش بازاريابي , هوش عاطفي , تمايلات رفتاري مشتريان , كلينيك‌هاي تخصصي زيبايي
عنوان كنفرانس :
كنفرانس ملي مديريت گردشگري و خدمات سلامت بين‌الملل
چكيده فارسي :
در اين پژوهش به بررسي رابطه هوش بازاريابي باهوش عاطفي و تمايلات رفتاري مشتريان كلينيك‌هاي تخصصي زيبايي در مشهد پرداخته شد. كه براي تحقق اين هدف نمونه‌اي به تعداد 384 نفر با روش نمونه‌گيري در دسترس انتخاب گرديد. براي اندازه‌گيري متغيرهاي اين پژوهش از پرسشنامه استفاده شد. روش‌هاي آماري استفاده‌شده در اين پژوهش همبستگي پيرسون و رگرسيون استفاده شد كه نتايج اين پژوهش نشان داد هوش بازاريابي مي‌تواند باهوش عاطفي و تمايلات رفتاري مشتريان ارتباط مستقيم و معناداري داشته باشد بدين معنا كه از طريق هوش بازاريابي مي‌توان هوش عاطفي را افزايش و تمايلات رفتاري مشتريان را به‌صورت مطلوب براي خريد ارتقا داد.
