نحوه تاثير پژوهش‌هاي بازاريابي صادرات بر ميزان صادرات شركت خميرمايه رضوي

تحقيقات بازاريابي يكي از اركان مديريت صادرات است و مديران هنگام مشخص كردن مقدار فروش، درصد سود دهي و برنامه‌ها و اهداف خود از آن استفاده مي كنند، همچنين براي تصميم به توليد محصول جديد، ورود به بازار جديد، گسترش سهم بازار، همه و همه نيازمند تحقيقات بازاريابي توسط صادركننده است تا بتواند نتايج اعمال خويش را درك كند و با صرف هزينه تحقيقات از زيان‌هاي بزرگ تر جلوگيري كند. پژوهش حاضر با هدف نقش و جايگاه پژوهش‌هاي بازاريابي بر روي صادرات خميرمايه رضوي انجام شده است. جامعه آماري اين پژوهش شامل 86 نفر اعضاي هيئت مديره و مديران عامل و كارشناس شركت‌هاي صادر كننده خميرمايه و واسطه در بازار خميرمايه بوده است. با توجه به بودن تعداد و در دسترس بودن همه اعضا شيوه نمونه گيري تصادفي ساده برگزيده و با استفاده از جدول مورگان تعداد 71 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. در اين تحقيق محقق از دو پرسش‌نامه محقق ساخته بر اساس مطالعات اسنادي تاثير پژوهش‌هاي بازاريابي صادرات بر ميزان صادرات و وضعيت صادرات خميرمايه رضوي استفاده گرديد. با توجه به استاندارد بودن پرسش‌نامه‌هاي از نظر روايي مورد تائيد اساتيد محترم راهنما ومشاور براي روايي صوري قرار گرفت. پايايي پرسش‌نامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ براي پرسش‌نامه تاثير پژوهش‌هاي بازاريابي صادرات 8315/0 و ميزان صادرات و وضعيت صادرات خمير مايه رضوي 8363/0 بدست آمد. نتايج نشان داد كه، نقش و جايگاه پژوهش‌هاي بازاريابي بر روي صادرات خميرمايه رضوي تاثير معني‌دار دارد. همچنين نقش و جايگاه ارزش طول عمر مشتري، نقش و جايگاه سهم مشتري، نقش و جايگاه ارزش‌آفريني و نقش و جايگاه حسن انتخاب مشتري بر روي صادرات خميرمايه رضوي تاثير معني‌دار دارد. كلمات كليدي: نقش و جايگاه پژوهش‌هاي بازاريابي، جايگاه ارزش طول عمر مشتري، جايگاه سهم مشتري، جايگاه ارزش‌آفريني، جايگاه حسن انتخاب مشتري، صادرات خميرمايه رضوي