بررسي تأثير استراتژي هاي بازاريابي محقق شده بر عملكرد استراتژي شركت با توجه به نقش سيستم درون سازماني (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشكي شهركرمانشاه)

امروزه ماهيت كسب وكار با چالش ها و تغييرات سريع و مهمي مواجه است كه فعاليت هاي اقتصادي سازمان ها را دگرگون ساخته است. وقوع رويدادهايي مانند گسترش رقابت، پيشرفت فناوري اطلاعات، تغيير در ساختارهاي سازماني و تلاش همه جانبه واحدهاي اقتصادي براي احراز رتبه برتر، ضرورت توجه به بهبود مستمر عملكرد سازماني را اجتناب ناپذير كرده است. بقا و بالندگي در چنين محيط هايي تنها با بدست آوردن عملكرد سازماني برتر امكان پذير است كه لازمه آن رسيدن به ويژگي سازمان هايي با عملكرد برتر وتوجه به مقوله هاي تأثيرگذار بر عملكرد سازماني است. هدف اين پژوهش بررسي تأثير استراتژي هاي بازاريابي محقق شده بر عملكرد استراتژي شركت با توجه به نقش سيستم درون سازماني مي باشد. تعداد فرضيات مورد آزمون در اين پژوهش، 6 فرضيه مي باشد. روش اين پژوهش از نظر بررسي متغيرها از نوع توصيفي – پيمايشي و از نظرنوع هدف، كاربردي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش دانشگاه علوم پزشكي شهركرمانشاه مي باشند. روش نمونه گيري سرشماري است كه تعداد 251 نفر از كاركنان به عنوان نمونه اماري انتخاب شدند و از تكنيك تحليل عاملي تأييدي براي تأييد سازه ها و از تكنيك مدل يابي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار آموس نسخه 22 براي آزمون فرضيه ها بهره گرفته شده است. با توجه به نتايج پژوهش بازاريابي جسورانه بر عملكرد سازماني تأثير مثبت و معناداري دارد. بازاريابي انبوه بر عملكرد سازماني تأثير مثبت و معناداري دارد بازاريابي ارزشي بر عملكرد سازماني تأثير مثبت و معناداري دارد سيستم سازماني نقش بازاريابي جسورانه بر عملكرد سازماني را تعديل مي كند. سيستم سازماني نقش بازاريابي انبوه بر عملكرد سازماني را تعديل مي كند. سيستم سازماني نقش بازاريابي ارزشي بر عملكرد سازماني را تعديل مي كند.