بررسي و شناسايي مفاهيم نمادها در طراحي نشانه هتل‌هاي زنجيره‌اي پنج ستاره جهان (با نگاهي به هويت برند در نشانه‌هاي معاصر)

نشانه هتل‌هاي زنجيره‌اي پنج ستاره جهان يكي از ارزنده‌ترين و با اهميت‌ترين عامل در طراحي هويت برند هتل‌ها در دوره‌ي معاصر است. از اين رو بررسي و شناخت ريشه‌هاي مفاهيم نمادين در طراحي نشانه هتل‌ها ضروري مي‌نمايد. تحليل حاضر در پي پاسخ به اين پرسش است كه نمادها در طراحي نشانه معاصر هتل‌ها چه مفهومي مي‌تواند داشته باشد و چگونه نمود پيدا كرده است. فرضيه اصلي تحقيق حضور نقشمايه‌هاي باستاني، بويژه آثار هخامنشي و ساساني در طراحي نشانه هتل‌هاي زنجيره‌اي پنج ستاره ايران است. روش تحقيق توصيفي- تحليلي و روش گردآوري مطالب كتابخانه‌اي از طريق فيش‌برداري است. جامعه‌ي آماري شامل نشانه هتل‌هاي زنجيره‌اي جهان به شيوۀ گزينشي است. يافته‌هاي اين مقاله نشان مي‌دهد كه نقوش نمادين در نشانه معاصر هتل‌هاي زنجيره‌اي پنج ستاره مرتبط با مفهوم قدرت، عظمت، جلال و شكوه است. كاربرد نمادهاي ملي شامل زبان، اسطوره‌ها، پرنده‌ها، حيوانات و اشياء و نمادهاي منطقه‌اي به شكل نقوش باستاني، گياهان، حيوانات، سمبل‌‌هاي مربوط به منطقه‌اي خاص و آداب و رسوم مهمان‌نوازي، در اين نشانه‌ها از اهميت ويژه‌اي برخوردار هستند. نمادهاي موجود در اين نشانه‌ها مانند نوشتار، تاج پادشاهي، بادبزن، حيواناتي همچون شير، عقاب، سيمرغ، گريفين، گياهاني مانند گل لاله، لوتوس، نيلوفر، آثار معماري در دوره‌ي باستان هستند.