شناسايي و الويت بندي عوامل موثر بر موفقيت برندهاي فعال در صنعت ساخت و ساز

Identifying the effective factors of the success of active brands in the construction industry

با توجه به اهميت موفقيت برند در كسب و كارها و بالخصوص در صنعت ساخت و ساز، اين تحقيق با هدف شناسايي و الويت بندي عوامل موثر بر موفقيت برندهاي فعال در صنعت ساخت و ساز با بكارگيري روش ISM انجام شد. بدين منظور با استفاده از نظرات 10-15 نفر از خبرگان كه داراي سابقه فعاليت در حوزه صنعت ساخت و ساز يا داراي تحصيلات مرتبط با صنعت ساخت و ساز بوده اند مطالعه عوامل اثر گذار موفقيت برند صنعت ساخت و ساز مورد بررسي قرار گرفتند و پس از پالايش نهايي وزن معيارها مشخص شد؛ تقويت بنيه هاي اقتصادي 30% ، تقويت بنيه هاي اقتصادي 30% ، استفاده از ظرفيت هاي فرهنگي اجتماعي 7%، مواجهه با تحريم ها 9% ، مديريت صادرات 5% ، اشتغالزايي 12% ، اقتصاد دانش بنيان 5% ، توسعه فرهنگ كارآفريني 17% ، مديريت بهينه منابع 6% ، اصلاح الگوي مصرف 5% ، هدف گرايي 4%.

Considering the importance of brand success in businesses and especially in the construction industry, this research was conducted with the aim of identifying and prioritizing factors affecting the success of active brands in the construction industry by using the ISM method. For this purpose, by using the opinions of 10-15 experts who have experience in the field of construction industry or have education related to the construction industry, the study of the influencing factors of the success of the construction industry brand was investigated and after The final refinement of the weight of the criteria was determined؛ Strengthening economic foundations 30%, strengthening economic foundations 30%, using cultural and social capacities 7%, facing sanctions 9%, export management 5%, job creation 12%, knowledge-based economy 5%, development of entrepreneurship culture 17% , optimal management of resources 6%, modification of consumption pattern 5%, goal orientation 4%.