ترسيم نقشه علم حوزه بازاريابي سبز بر اساس مقالات نمايه شده در پايگاه علمي SCOPUS

Drawing a science map of the field of green marketing based on articles indexed in SCOPUS scientific database

سابقه و هدف: ترسيم نقشه‌هاي علمي در زمينه‌هاي مختلف از طريق بررسي متون علمي همواره مورد توجه بسياري از محققان بوده است. هدف از پژوهش حاضر بررسي روند پژوهش و تعيين علايق پژوهشي در حوزه بازاريابي سبز و تحليل شاخص‌هاي علم‌سنجي در اين حوزه بر اساس مقالات علمي پايگاه scopus است. مواد و روش‌ها: پژوهش حاضر جزو مطالعات علم‌سنجي و از نوع كاربردي است كه از طريق تحليل شبكه هم تأليفي كشورها و هم رخدادي واژگان با استفاده از شاخص‌هاي تحليل شبكه‌هاي اجتماعي صورت گرفته است. جامعه آماري شامل تمامي مقالات نمايه شده در پايگاه scopus طي سال‌هاي 1993 تا 2023 در ارتباط با اصطلاح بازاريابي سبز است. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها نيز از نرم‌افزارهاي Excel و VOSviewer استفاده شده است. يافته‌ها: نتايج نشان داد از سال 1993 توليدات علمي در حوزه بازاريابي سبز با 2 مقاله آغاز شده است. بيشترين توليدات در سال 2022 با 26 مقاله بوده است. در شبكه هم تأليفي كشورها، هند با بيشترين توليدات (29 مقاله) تأثيرگذارترين كشور شناسايي شد و مطابق با نقشه هم رخدادي واژگان در حوزه مطالعات بازاريابي سبز، بيشترين تمركز متون مورد مطالعه بر كليدواژه Green Marketing با تعداد رخداد 112 است. واژه‌هاي sustainability و environment در رتبه دوم و سوم قرار دارند. نتيجه‌گيري: مطالعات اين حوزه از انسجام شبكه مطلوبي برخوردار است و نقشه چگالي واژگان نيز مؤيد آن است كه پژوهشگران توانسته‌اند به موضوعات متنوعي در حوزه بازاريابي سبز بپردازند.

Background and purpose: Drawing scientific maps in various fields through the review of scientific texts has always been the focus of many researchers. The purpose of the current research is to investigate the research process and determine research interests in the field of green marketing and analyze scientific metrics in this field based on the scientific articles of the Scopus database. Materials and methods: The present research is among the scientometric and applied studies, which was done through the analysis of the authorship network of countries and the occurrence of words using social network analysis indicators. The statistical population includes all the articles indexed in the scopus database during the years 1993 to 2023 in connection with the term green marketing. Excel and VOSviewer software were also used for data analysis. Findings: The results showed that since 1993, scientific productions in the field of green marketing have started with 2 articles. The most productions were in 2022 with 26 articles. In the co-authorship network of countries, India was identified as the most influential country with the most productions (29 articles) and according to the co-occurrence map of words in the field of green marketing studies, the most focus of the studied texts is on the keyword Green Marketing with the number of occurrences of 112. The words sustainability and environment are ranked second and third. Conclusion: The studies of this field have good network cohesion and the vocabulary density map confirms that the researchers have been able to deal with various topics in the field of green marketing.