بازاريابي اخلاقي: ترسيم نقشه علمي پژوهش‌هاي بين‌المللي در پايگاه استنادي SCOPUS

Ethical marketing: Drawing a scientific map of international research in the SCOPUS citation database

سابقه و هدف: مطالعات علم سنجي يكي از كارآمدترين روش هاي ارزشيابي علمي در پايگاه هاي اطلاعاتي معتبر است. هدف بررسي روند و تعيين علايق پژوهشي در حوزه بازاريابي اخلاقي و تحليل شاخص‌هاي علم‌سنجي در اين حوزه بر اساس مقالات علمي پايگاه scopus است. مواد و روش‌ها: اين تحقيق داراي رويكرد كاربردي و با استفاده از شاخص‌هاي علم‌سنجي انجام شد كه از طريق تحليل شبكه هم تأليفي كشورها و هم رخدادي واژگان با استفاده از شاخص‌هاي تحليل شبكه‌هاي اجتماعي صورت گرفته است. جامعه آماري شامل تمامي مقالات نمايه شده در پايگاه scopus طي سال‌هاي 1981 تا آپريل 2023 در ارتباط با اصطلاح بازاريابي اخلاقي است. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها نيز از نرم‌افزار VOSviewer استفاده شده است. يافته‌ها: از سال 1981 توليدات علمي در حوزه بازاريابي اخلاقي با يك مقاله آغاز شده است. بيشترين توليدات در سال 2007 و 20014 با 6 مقاله بوده است. در شبكه هم تأليفي كشورها، ايالات متحده آمريكا با بيشترين توليدات (33 مقاله) تأثيرگذارترين كشور شناسايي شد و مطابق با نقشه هم رخدادي واژگان در حوزه مطالعات بازاريابي اخلاقي، بيشترين تمركز متون مورد مطالعه بر كليدواژه Ethical marketing با تعداد رخداد 3 است. واژه‌هاي common good ethics و conversation در رتبه دوم و سوم قرار دارند. نتيجه‌گيري: با توجه به اهميت بازاريابي اخلاقي در دنياي كسب و كار امروزي، پژوهشگران اين حوزه بايد تمامي حيطه‌ها را در تحقيقات خود مورد مطالعه قرار داده تا از اين طريق بتوانند اخلاقيات را در كسب و كارها ارتقا داده و حفظ نمايند.

Background and purpose: scientometric studies are one of the most efficient methods of scientific evaluation in reliable databases. The aim is to investigate the trend and determine research interests in the field of ethical marketing and analyze scientific metrics in this field based on the scientific articles of the Scopus database. Materials and methods: This research has a practical approach and was carried out using scientific indicators, which was done through the analysis of the authorship network of countries and the occurrence of words using social network analysis indicators. The statistical population includes all the articles indexed in the scopus database during the years 1981 to April 2023 related to the term ethical marketing. VOSviewer software was also used for data analysis. Findings: Since 1981, scientific productions in the field of ethical marketing have started with an article. The most productions were in 2007 and 20014 with 6 articles. In the co-authorship network of countries, the United States of America was identified as the most influential country with the most productions (33 articles) and according to the word co-occurrence map in the field of ethical marketing studies, the most focused of the studied texts is on the keyword Ethical marketing with the number of occurrences of 3. The words common good ethics and conversation are in the second and third place. Conclusion: Considering the importance of ethical marketing in today s business world, researchers in this field should study all areas in their research so that they can promote and maintain ethics in businesses.