تحليل مولفه هاي جايگاه سازي برند در ذهن مصرف كننده گان مسلمان

Analyzing the components of brand positioning in the minds of Muslim consumers

هدف: جايگاه سازي برند، جزء حياتي هر كسب و كاري است زيرا به مصرف كنندگان، دليلي براي به خاطر سپردن، اعتماد و وفاداري به يك شركت مي دهد. تعداد فزاينده مسلمانان و ضرورت سازگاري و تطابق محصولات با ترجيحات مصرف كننده گان مسلمان، مستلزم شناسايي مولفه هاي جايگاه سازي برند براي اين نوع از مصرف كننده گان است كه با بررسي ادبيات، پژوهشي به اين مسأله مهم، نپرداخته است. بنابراين، هدف از اين پژوهش، تحليل مولفه هاي جايگاه سازي برند در ذهن مصرف كنندگان مسلمان است. روش پژوهش: اين پژوهش بر مبناي هدف از نوع پژوهش هاي كاربردي و توصيفي است و با توجه به روش اجرا براي جست و جو و گزينش مقاله هاي علمي، مرور سيستماتيك ادبيات تحقيق، تلقي شده و با تكنيك تحليل محتواي كيفي مولفه ها استخراج شد. كليه مقالات مرتبط با جايگاه سازي برند و برندسازي براي مصرف كنندگان مسلمان از پايگاه استنادي اسكوپوس و جستجوگر گوگل اسكالر جستجو، جمع آوري و ارزشيابي كيفي شدند. در نهايت، تعداد 17 مقاله با استفاده از نرم افزار Max qda تحليل محتواي كيفي شدند. يافته ها: يافته هاي اين تحقيق، نشان مي دهد كه مولفه هاي جايگاه سازي برند با ديدگاه منبع محور و بازار محور كه در ادبيات تحقيق ارائه شده اند بايد براي جايگاه-سازي برند در ذهن مصرف كننده گان مسلمان، با توجه به سطح تعهد و وابستگي مصرف كنندگان مسلمان هر كشور و منطقه به دين اسلام، سازگار شده و تطابق داده شوند.

Brand positioning is a vital part of any business because it gives consumers a reason to remember, trust and be loyal to a company. The increasing number of Muslims and the need to adapt and match the products with the preferences of Muslim consumers, requires the identification of brand positioning components for this type of consumers, which has not been addressed by literature review. . Therefore, the purpose of this research is to analyze the components of brand positioning in the minds of Muslim consumers. This research is based on the purpose of applied and descriptive research and according to the implementation method for the search and selection of scientific articles, a systematic review of the research literature was considered and the components were extracted with the technique of qualitative content analysis. All articles related to brand positioning and branding for Muslim consumers were searched, collected and qualitatively evaluated from Scopus and Google Scholar. Finally, 17 articles were qualitatively analyzed using Max qda software. The findings of this research show that the components of brand positioning with a source-oriented and market-oriented perspective that are presented in the research literature should be used for brand positioning in the minds of Muslim consumers. Paying attention to the level of commitment and dependence of Muslim consumers of each country and region to the religion of Islam, they should be adapted and matched. Although in the research literature, international marketing s commitment to standardization for the development of products and services to global markets has been investigated and emphasized by a large number of researchers, but it is suggested to business companies to adapt to the approach of adapting to the local consumer culture. And the ethnocentric culture should emphasize and focus more for the positioning of the brand. Researchers and theoreticians in the research literature see the benefits of implementing a global (standard) marketing proposal, but they also know that local adaptations should be made to better meet the characteristics and preferences of each region.