بررسي تاثير استراتژي كسب و كار بر مزيت رقابتي با توجه به نقش ميانجي نوآوري و عملكرد تجاري

Business Strategies and competitive Advantage: The Role of Performance and Innovation

هدف: هدف از پژوهش، بررسي تاثير استراتژي كسب و كار بر مزيت رقابتي با توجه به نقش ميانجي نوآوري و عملكرد تجاري مي باشد. روش پژوهش: اين تحقيق، از حيث هدف به صورت كاربردي و از نظر ماهيت و روش پژوهش، توصيفي از نوع همبستگي و به صورت پيمايشي است. جامعه آماري اين تحقيق شامل مشتريان محصولات سامسونگ در سطح شهر يزد بوده كه بر اساس قاعده حداقل 5 برابر تعداد گويه هاي پرسشنامه تعداد 284 نفر به عنوان نمونه تعيين كه به روش نمونه در دسترس در اين پژوهش مشاركت داشته اند. ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه استاندارد با ميزان روايي و پايايي باال بوده و تجزيه و تحليل داده ها و آزمون فرضيه ها با استفاده از روش مدلسازي معادلات ساختاري و نرم افزارهاي 22SPSS و AMOS انجام شده است. يافته ها: استراتژي كسب و كار بر نوآوري، عملكرد تجاري و مزيت رقابتي تاثير معنادار و مثبتي دارد. رابطه معناداري بين نوآوري و عملكردتجاري با مزيت رقابتي وجود دارد. نوآوري رابطه بين استراتژي كسب و كار با مزيت رقابتي را ميانجي گري نموده و اين در حالي است كه عملكرد تجاري اين رابطه را ميانجي گري نميكند. پيشنهادها: شركت سامسونگ و در عين حال واحدهاي تجاري همسو اين شركت در سطح داخلي مي بايست به دنبال پياده سازي طرح هايي باشند كه به آنها نوآوري هرچه بيشتري محصولات و خدمات كمك نموده و مطالبات و نيازهاي مشتريان را با توجه به تغييرات بازار برآورده كنند.