بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر وفاداري برند با نقش ميانجي آگاهي برند (مطالعه موردي مشتريان برند ويچي تين در تهران)

در پژوهش حاضر به بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر وفاداري برند با نقش ميانجي آگاهي برند در ميان مشتريان برند ويچي تين در تهران پرداخته شد. جامعه آماري اين تحقيق مشتريان برند ويچي تين در تهران مي باشند. در اين تحقيق براي تعيين حجم نمونه از جدول مورگان استفاده ميشود كه حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان به تعداد نمونه 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. پژوهش حاضر از نظر هدف در حيطه تحقيقات كاربردي است و از نظر ماهيت و روش توصيفي-پيمايشي است. ابزار گردآوري اطلاعات اين تحقيق پرسشنامه مي باشد ، پايايي پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ بالاتر ار 0.7 محاسبه شد. پرسشنامه از روايي و اعتبار تاييد شده برخوردار است. براي تجزيه و تحليل داده ها از آزمون مدل معادلات ساختاري و نرم افزار Pls استفاده شده است. نتايج تجزيه و تحليل داده ها تاثير ف ارزش ويژه برند بر وفاداري برند با نقش ميانجي آگاهي برند در ميان مشتريان برند ويچي تين در تهران مورد تاييد قرار داد.