تاثير منابع رسانه هاي اجتماعي و عملكرد صادرات با نقش ميانجي اعتماد و تعهد

منابع رسانه هاي اجتماعي و عملكرد صادرات: نقش اعتماد و تعهد هدف اين مطالعه به دنبال بررسي تأثير منابع رسانه هاي اجتماعي بر عملكرد صادرات وتعهد نقش و بازي اعتماد در اين رابطه با استفاده از يك مدل يكپارچه مي باشد. طراحي / روش / رويكرد- از يك طرح بررسي كمي براي اين مطالعه استفاده شده است. داده هاي تجربي اين مقاله از 210 شركت صادر كننده در غنا با استفاده از روش نمونه گيري هدفمند تهيه شده است. پيوندهاي فرضيه اي با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته ها - نتيجه اين مطالعه نشان مي دهد كه منابع رسانه هاي اجتماعي و قابليت هاي بازاريابي مستقيماً از طريق تعهد و اعتماد بر عملكرد صادرات تأثير مي گذارند. اصالت / ارزش - از نظر دانش نويسندگان ، اين مطالعه از اولين مطالعات است تلاش براي استفاده از يك مدل يكپارچه (ديدگاه مبتني بر منابع و نظريه اعتماد-تعهد) براي درك و توضيح يك پديده بازاريابي بين المللي است. با تمركز بر كشور غنا ، اين مطالعه بينش جديدي در مورد مسير شركت هاي صادر كننده در بازارهاي در حال ظهور ارائه مي دهد.