بررسي تاثيرتبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر قصد خريد آنلاين با توجه به نقش ميانجي تصوير برند در بين خريداران پوشاك زنانه در شبكه هاي مجازي

در اين پژوهش به بررسي تاثير تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر قصد خريد آنلاين با توجه به نقش ميانجي تصوير برند در بين خريداران پوشاك زنانه در شبكه هاي مجازي پرداخته شد. جامعه آماري اين تحقيق خريداران پوشاك زنانه در شبكه هاي مجازي مي باشد. روش تحقيق از حيث هدف، تحقيقي كاربردي مي باشد و از حيث ماهيت اين تحقيق از نوع توصيفي-پيمايشي مي باشد. براي اجراي تحقيق از پرسشنامه استفاده مي‌كنيم. ضريب پايايي پرسشنامه ها با روش آلفاي كرونباخ براي تمامي پرسشنامه ها بيشتر از 7/0 به دست آمده كه نشان از پايايي مناسب است و روايي پرسشنامه ها به روش روايي سازه ها (تحليل عاملي تاييدي) تاييد شده است تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار pls مي باشد. نتايج پژوهش نشان داد، بين تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر قصد خريد آنلاين، تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر تصوير برند، تصوير برند بر قصد خريد آنلاين تاثير مثبت و معناداري دارد و تصوير برند، تاثير تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر قصد خريد آنلاين را ميانجي گري مي كند.