بررسي عوامل موثر بر برند سازي براي محصولات غذايي بسته بندي شده سبز

برند سازي مجموعه اي از راهكارهاست كه به نام تجاري شما هويت مشخصي داده و جايگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمايز مي كند. برند سازي شامل مباحث مختلفي چون جايگاه يابي و جايگاه سازي برند، انتخاب نام موثر براي برند، ايجاد طبقه بندي جديد، انتخاب رنگ و طراحي لوگو براي آن. برند سازي فرايند معنا بخشيدن به يك نام است. روش تحقيق: روش تحقيق از نوع توصيفي-تحليلي با استفاده از ابزار پرسشنامه و با تعيين پايايي به وسيله آلفاي كرونباخ و معين شدن مقادير بالاي 0.7 براي هريك از مولفه ها به دست آمد. جامعه آماري: جامعه آماري اين پژوهش شامل مشتريان شركت شادلي در غرب شهر تهران و در منطقه 5 شهر تهران مي باشند كه تعداد آن ها در نمونه سنجيده شده 120 نفر مي باشد كه به صورت نمونه گيري تصادفي ساده و بر اساس استانداردهاي فرمول كوكران تعداد 80 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. يافته ها:براساس نتايج حاصل از تحقيق به وسيله نرم افزار spss كليه زير مولفه هاي برند سازي كه شامل 6 زير مولفه است بر برند سازي تاثير گذاشته .(p 0.05).و همچنين برند سازي بر وفاداري در مصرف كنندگان محصولات شركت شادلي در شهر تهران تاثر معنادار دارد.(p 0.05).