بررسي شخصيت برند بر اساس نظريه كهن الگوهاي يونگ (مورد مطالعه بانك شهر)

هدف اصلي اين پژوهش بررسي شخصيت برند بانك شهر از ديدگاه كهن الگوي يونگ مي باشد. جامعه آماري شامل 385 نفر از كليه مشتريان و مراجعان به اين بانك در شهر بندرعباس تعيين گرديد. در اين پژوهش تلاش شده تا با بررسي چهار پارامتر تاثيرگذار در شخصيت برند، شخصيت اصلي تعيين و ارتباط اين چهار پارامتر با شخصيت اصلي سنجيده شود. جهت تجزيه و تحليل داده ها از ميانگين شاخص ها و تحليل عاملي تاييدي بهره گرفته شد. يافته هاي پژوهش در اين بخش نشان داد كه شخصيت برند قالب بانك شهر شخصيت خالق مي باشد.