تاثير فرهنگ و همگرايي بازار بر استراتژي هاي تبليغات بين المللي

استراتژي انطباقسازي تبلیغات علیرغم هزینهبر بودن، با توجه به جزئیات بازارهاي مختلف، سعی در ارائه پیامهاي تبلیغاتی مطابق با مشتریان مختلف داشته و در صورت فراهم بودن منابع مالی كافی، موجبات نفوذ بیشتر شركت در بازارهاي جهانی و محلی را فراهم میسازد. از طرفی عده اي معتقدند كه وجود تفاوت در آداب و رسوم، سلایق، عادات و قوانین مربوط به فعالیتهاي تبلیغاتی در بین كشورهاي مختلف، مانع از اجراي موفقیت آمیز استانداردسازي فعالیتهاي تبلیغاتی میشود و روند همگنی و همگرایی در بازارهاي جهانی را خلاف واقعیتهاي موجود در بازارهاي بینالمللی اعلام نمودند و از طرف دیگر برخی محققان این گونه استراتژي ها را توصیه نموده اند. این تحقیق با هدف بررسی این نظریه ها و با كمك یك روش انطباقی، سعی در تبیین بهتر ابعاد مختلف موضوع دارد.