بازاريابي كارآفرينانه در كسب و كارهاي كوچك و متوسط

بازاريابي و به طور اخص، بازارگرايي به عنوان يك عامل اصلي درعملكرد كسب و كار شناخته مي شود . به طوريكه عدم بازارگرايي و مهارت در كسب و كارهاي كوچك اغلب منجر به سطوح پائين تر عملكرد و ريسك هاي بالاتر شكست مي شود اين مقاله در راستاي توسعه ي مفهوم بازاريابي كارآفرينانه و كاربرد آن در شركت هاي كوچك و بزرگ است. ادبيات مربوط به بازاريابي شركت هاي كوچك و متوسط نشان دهنده ي، اهميت بازارگرايي، گرايش به نوآوي، نگرش كارآفرينانه و مشتري محوري در اين شركت هاست. مرور ادبيات مربوطه همچنين نشان دهنده ي همپوشاني ميان اين عوامل در بسياري از موارد است. بررسي جامع ادبيات بازاريابي كارآفرينانه نشان دهنده ي مطرح شدن بازاريابي كارآفرينانه به عنوان يك پارادايم نوظهور براي بازاريابي شركت هاي كوچك و متوسط و همچنين يك استراتژي محوري براي خلق مزيت رقابتي در اين شركت هاست.