شماره ركورد كنفرانس :
922
عنوان مقاله :
شناسايي رهبران عقيده در راستاي ارتقاي بازاريابي ويروسي در بستر شبكه هاي اجتماعي
پديدآورندگان :
وثوق فرشيد نويسنده , فرخي مهر سميه نويسنده , اسمعيل پور سعيده نويسنده , حسين زاده سميه نويسنده دانشكده دامپزشكي، دانشگاه اروميه , خزانه دارلو مرتضي نويسنده
كليدواژه :
بازاريابي ويروسي , پيام تبليغاتي , دهان به دهان , رهبران عقيده , شبكه ي اجتماعي
عنوان كنفرانس :
مجموعه مقالات اولين كنفرانس بين المللي وب پژوهي
چكيده فارسي :
شبكه هاي اجتماعی كانال ارتباطی مؤثري براي انتشار دهان به دهان پیام به وجود آورده است. از دیدگاه شركت ها و سازمان ها، رهبران
عقیده گروه مناسبی براي این هدف محسوب می شوند. این مقاله با بررسی تأثیر نقش رهبران عقیده در بازاریابی ویروسی، روشی در
جهت استخراج آنها از بین اعضاي صفحه ي اجتماعی شركت یا سازمان مربوطه، پیشنهاد نموده و با توجه به مضمون پست هاي آنها
به شناسایی علایقشان پرداخته می شود. به منظور شناسایی رهبران عقیده، با بكارگیري مفاهیم مركزیت و معیارهاي درجه، نزدیكی و
و در قالب آزمایشی بر روي UCI-Net ارائه شده است. فرضیه ي مذكور با استفاده از نرم افزار M3FIT بینابینی، فرضیه اي تحت عنوان
مجموعه داده هاي فرضی از كاربران صفحه ي اجتماعی فیسبوك انجام گرفته است . سپس از روش نظركاو ي در جهت شناسا یی
نظرات رهبران عقیده به منظور هدفمند سازي تبلیغات در بازاریابی ویروسی استفاده می شود.
شماره مدرك كنفرانس :
3967648
