شماره ركورد كنفرانس :
1111
عنوان مقاله :
اساس عصبي براي پاسخهاي مغزي در مواجه با تبليغات خودهمخواني و كيفيت
پديدآورندگان :
احمدي باغبادراني امير حسين نويسنده , رجبي مهدي نويسنده , انصاري فاطمه نويسنده
كليدواژه :
بازاريابي عصب پايه , خود همخواني , كالاهاي سودمندگرا , الكتروآنسفالوگرافي
عنوان كنفرانس :
مجموعه مقالات اولين همايش نواوري وتحقيق در هنر و علوم انساني
چكيده فارسي :
مطالعه مفهومی حاضر سعی در ارائه یك مدل مفهومی براي ارزیابی پاسخهاي عصب روانشناختی در مواجهه با تبلیغات
بازرگانی را دارد. هدف مطالعه حاضر مقایسه تبلیغات مربوط به خود همخوانی و تبلیغاتی كه به خود همخوانی اشاره
نمیكنند و هم چنین بررسی این دو نوع تبلیغ بر ارزیابی تبلیغات مربوط به ویژگیهاي كالاهاي سودمند گرا میباشد.
شاخصها براي مقایسهي تبلیغات فوق عبارتند از ارتفاع موج آلفا در نیمكره هاي مغز و میزان فعال سازي در ناحیه برودمن
10 مغز كه هر دو با میزان ترجیح همبستگی دارند، این شاخصها از آنالیز امواج مغزي حاصل از الكتروآنسفالوگرافی حاصل
میشوند. میتوان پیشنهاد داد كه در تبلیغات خود همخوانی میزان ارتفاع موج آلفا در نیمكره چپ مغز و فعال سازي ناحیه
برودمن 10 نسبت به تبلیغاتی كه به خودهمخوانی اشاره نمیكنند بیشتر خواهد بود. و این شاخصها در حالت خودهمخوانی
در تبلیغ مربوط به ویژگیهاي كالاهاي سودمندگرا بصورت قابل ملاحظهاي بیشتر خواهند بود.
شماره مدرك كنفرانس :
3953419
