بررسي ميزان اثر بخشي استراتژي هاي بازاريابي سبز بر ميزان وابستگي مشتريان به برند (عشق برند) (مطالعه موردي :محصولات شركت ال جي)

بازاریابی سبز توسعه و ترویج محصولات و خدماتی را بر عهده دارد كه خواسته ها و نیازهای مشتری را در خصوص كیفیت، عملكرد، قیمت گذاری مطلوب و راحتی ، بدون وارد كردن آسیب به محیط زیست برآورده می سازد. در این راستا پژوهشهای زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصرآمیخته آن بركسب وكار انجام شده است. این پژوهش نیز با هدف توسعه استراتژی های بازاریابی سبز بر اساس میزان وابستگی مشتریان (عشق برند) انجام گرفته است. تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی می باشد جهت جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است.برای جمع آوری اطلاعات بازاریابی سبز از پرسشنامه ساخت محقق و برای عشق برند از پرسشنامه یونال و آدین (2013) استفاده شده كه ضریب آلفای كرنباخ آنها به ترتیب 75.و71. می باشد. برای آزمون روایی سوالات از اعتبار محتوا استفاده شد كه به این منظور از نظرات متخصصان ، اساتید دانشگاهی و كارشناسان خبره استفاده شده است. در این مرحله پرسشنامه ها با همگرایی زیادی میان نظرات این متخصصان، تایید شد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان شركت ال جی در استان تهران می باشد با توجه به نا محدود بودن جامعه آماری در نهایت تعداد 386 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از ضریب همبستگی اسپریمن و رگرسیون چندگانه استفاده شده است كه در نهایت تمام فرضیه ها به اثبات رسیده و مشخص گردید كه استراتژی های بازاریابی قیمت و ترفیع بعنوان متغیر های پیش بینی ، معیار ورود به معادله نهایی رگرسیون ، برای توضیح تغییرات عشق برند را دارند.