ارائه مدلي جهت معرفي عوامل موثر بر نگرش افراد به تبليغات

در بررسی شركت هاي تبلیغ كننده مشاهده شد كه براي انجام تبلیغات، مهم نیست كه شركت در چه سطحی قرار دارد بلكه مهم مطرح كردن قدرت خود و ارایه آن به مشتري است. با توجه به رابطه تنگاتنگی كه میان معرفی محصول و افزایش تعداد رقبا در همه زمینه ها وجود دارد، امروزه نیاز در صحنه بودن احساس می شود. موضوع بحث برانگیزي كه مطرح است، این است كه واقعاً این تبلیغات كه هزینه زیادي برایشان صرف میشود، چه تأثیري بر مشتریان میگذارند؟ میزان اثرگذاري تبلیغات بر مشتریان تا حد زیادي به نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبلیغات باز میگردد در این مقاله سعی شده است متون و مخصوصأ مقالات مرتبط با نگرش افراد به تبلیغات بررسی و میزان توجه متون به هریك از شاخصها را به صورت یك مطالعه كتابخانه اي و به شكلی مستدل و منظم مشخص نماید در این راستا مدلی مفهومی ازعوامل موثر بر نگرش افراد به تبلیغات براساس پیشینه هاي این موضوع شناسایی وبا سیزده بعد مختلف معرفی گردید. كه در این مدل موارد اطلاعات و آگاهی بخشی و سرگرم كنندگی و لذت بخش بودن از عوامل پر اهمیت موثر بر نگرش افراد به تبلیغات نشان داده شده كه توجه بیشتر محققان را به خود معطوف داشته بود