ضرورت و اهميت مديريت بازاريابي در توسعه مقاصد گردشگري

با وجود ظرفیت ها و پتانسیل های بالقوه كشورمان در زمینه گردشگری، متاسفانه صنعت عظیم گردشگری تاكنون نتوانسته به جایگاه شایسته ای در جهان و در رقابت با سایر كشورها حتی كشورهای همسایه دست یابد. بكارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابی ازجمله عواملی است كه می تواند صنعت گردشگری كشور را توسعه و در بهبود وضعیت كنونی مقاصد گردشگری را كاملا تاثیر گذار باشد. تبلیغات و بازار یابی یكی از ابعاد مدیریتی است كه با پرداختن به آن به منظور موفقیت های آتی صنعت گردشگری بیش از پیش اهمیت یافته است. در این نوع از مدیریت توجه و بررسی عواملی همچون نیازها، خواسته ها، محصول، مبادله و بازار از اهمیت ویژه ای برخوردار است. بازاریابی به عنوان فرآیندی مدیریتی – اجتماعی است كه به وسیله آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله كالا با یكدیگر، به امر تامین نیازها و خواسته های خود اقدام می كنند. كهمی توان با آگاهی بخشی و تبلیغات كارآمد در خصوص برند مقاصد گردشگری باعث جذب گردشگران بیشتری شده و به نوعی بازدید كنندگان و جامعه مخاطب را به سمت خرید كالا و خدمات ارائه شده در مقاصد گردشگری سوق داد. مدیریت بازاریابی می كوشد میزان، زمان و ماهیت تقاضا را با توجه به مقتضیات محیطی تغییر دهد. بنابراین مدیریت بازاریابی عبارت از تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی اجرا و مهار برنامه هایی است كه برای نیل به اهداف تعیین شده تهیه و تدوین می گردند هدف از این برنامه ها ایجاد و حفظ مبادلات در مقاصد گردشگری در راستای اهداف توسعه ی این مقاصد می باشد. مقاله حاضر كه براساس مطالعات كتابخانه ای تدوین گردیده است، با مروری بر تحقیقات علمی- پژوهشی محققان و صاحبنظران و كتب معتبر، بحث ضرورت و اهمیت مدیریت بازاریابی در توسعه مقاصد گردشگری را مورد مطالعه، بحث و نتیجه گیری قرار داده است.