بررسي اثر بازاريابي اينترنتي، يادگيري سازماني و بازارگرايي بر نوآوري و عملكرد سازمان با استفاده از تكنيك رگرسيون و تحليل نوآوري و عملكرد سازمان با استفاده از تكنيك رگرسيون و تحليل

كسب و كارهاي گردشگري در سراسر جهان در حال حاضر رو به تغییرات سریع با توجه به جهانی شدن بازار، تشدید رقابت و تكامل پویاي فن آوري هاي جدید آورده اند. با توجه به استقرار زیرساخت هاي فن آوري اطلاعات و پذیرش فرآیندهاي كسب و كار الكترونیكی یكپارچه، شركت ها گردشگري و مسافرتی هنوز هم در این خصوص عقب تر از همتایان خود در سایر صنایع هستند. و در حال مبارزه جهت باقی ماندن در محیط رقابتی شدید هستند. آنها براي رقابت موثر در محیط هاي متلاطم، نیاز به توسعه مهارت ها و استراتژي هایی دارند كه آنها را در به دست آوردن مزیت رقابتی بیشتر به نسبت شركت هاي گردشگري بزرگتر كمك كند. بازارگرایی در این پژوهش به منزله یك عامل مهم موفقیت براي عملكرد كسب و كارهاست كه شركتهاي مسافرتی و گردشگري می توانند عملكرد خود را با اتخاذ یك جهت گیري مناسب بهبود دهند. جهت گیري بازار علاوه بر اثر مستقیم بر عملكرد، می تواند سایر منابع بازاریابی مانند بازاریابی اینترنتی را تحت تاثیر قرار داده و سبب افزایش كارایی از طریق این منابع شود.