بازاريابي سبز و نقش آن در ايجاد تصوير شركت

از زمان ایجاد انقلاب صنعتی تا كنون، به تدریج نگرانی های زیست محیطی در همه اقشار و جوامع گسترش زیادی پیدا كرده است. انواع آلودگی هایی كه منابع زیست محیطی و حیات گیاهان، حیوانات و بشر را به خطر انداخته است، در مباحث مربوط به این زمینه قرار می گیرد. یكی از مهمترین عوامل این خطرات، شركت ها و تولیدات و همچنین روش های تولیدی آنها است. انواع محصولاتی كه تناسب چندانی با محیط زیست ندارند و روش هایی كه به این محیط آسیب وارد می كنند، از نظر مصرف كنندگان و دوست داران محیط زیست مورد توجه قرار گرفته است. این امر باعث توجه شدید شركت ها به مفهوم بازاریابی سبز شده است. از طرفی، از آنجا كه تصویر شركت در ذهن مشتری یكی از مزیت های رقابتی برای شركت است، شركت ها به ایجاد تصویر مثبت از خود در ذهن ذی نفعان خود می پردازند. بازاریابی سبز، امروزه یكی از مهمترین متغیرهای ایجاد تصویر از شركت در ذهن مصرف كنندگانی است كه دوست دار محیط زیست هستند و باعث می شود كه شركت از سهم بازار بیشتری برخوردار شده و در مقایسه با رقبا، رقابت پذیری بیشتری داشته باشد. هدف این پژوهش، كشف و دستیابی به درك عمیقی از نقش و اهمیت بازاریابی سبز و تاثیر آن بر تصویر شركت در اذهان ذی نفعان است. این پژوهش از نظر ماهیت داده ها یك پژوهش كیفی است. ما با در كنار هم نهادن یافته های محققان مختلف و تركیب آنها به نحوی كه مبنایی این پژوهش را تشكیل دهند، پژوهشی عمدتاً توصیفی را انجام دادیم. مقاله حاضر به چگونگی ایجاد تصویر ذهنی مثبت از شركت در اذهان ذی نفعان در نتیجه ی اجرای استراتژیك بازاریابی سبز می پردازد.