نقش فارغ التحصيلان دانشگاهي در برند سازي و رشد كسب و كار شركت هاي دانش بنيان

هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل مختلف كه موثر بر برند سازی و رشد كسب وكار در شركتهای دانش بنیان می باشد. این تحقیق از منظر هدف كاربردی و از منظر ماهیت توصیفی - همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق شركت های دانش بنیان مستقر در پارك فناوری دانشگاه تهران در سال 1394 می باشد. تعداد 118 پرسشنامه توزیع و نمونه گیری به روش تصادفی انجام گردید. در این پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید. برای سنجش روایی محتوای پرسشنامه از نظر متخصصین و كارشناسان استفاده گردید كه مقداری برابر 91 / 0 به دست آمد. همچنین پایایی این پرسشنامه از طریق محاسبه ضریب آلفای كرونباخ برابر 934 / 0 محاسبه گردید. نتایج نشان داد كه به طور كلی تمایل به كارآفرینی و راه اندازی شركت های دانش بنیان باعث رشد كسب كار این گونه شركتها در سطح بازار می گردد كه این دو عامل به جذب منابع مالی از سوی كارفرما ها موثر می باشند. جذب منابع مالی و همچنین هم افزایی علمی شركت های دانش بنیان باعث افزایش شانس ایجاد برند جهانی توسط این شركت ها می گردد. همچنین این دو عامل بر موفقیت شركت ها در بازاریابی در سطح جهانی تاثیر زیادی دارد. به این جهت فرهنگ سازی كارآفرینی و ایجاد كارگاه های آموزشی در سطح دانشگاه ها باعث رشد كارآفرینی و ایجاد كسب و كارهای دانش بنیان توسط فارغ التحصیلان دانشگاهی خواهد شد.