بررسي رابطه بكارگيري شخصيت برند بر پيامدهاي رفتاري مصرف كننده در محصولات ديجيتال مطالعه موردي : برند سامسونگ شمال شهر تهران

امروزه برند از زمره با ارزش ترین دارایی های یك بنگاه محصوب می شود. توجه به مفاهیمی همچون برند و شخصیت نام تجاری سبب دستیابی به جایگاه مناسبی در ذهن مصرف كنندگان می گردد. این مطالعه با توجه بر مبنای مدل آكر و با رویكرد مبتنی بر پیامدهای رفتاری مصرف كننده شكل گرفته است. . این پژوهش از لحاظ هدف كاربردی و از لحاظ روش از نوع توصیفی می باشد و هدف از آن بررسی رابطه بكارگیری شخصیت برند بر پیامدهای رفتاری مصرف كننده در محصولات دیجیتال برند سامسونگ شمال شهر تهران می باشد . به منظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه نیز متناسب با نیاز آماری از نرم افزار آماری (spss) در قالب توصیف داده های پژوهش، توصیف متغیرهای اصلی پژوهش، تحلیل داده های پژوهش استفاده گردید . نتایج تجزیه و تحلیل داده ها تایید تمامی فرضیه های پژوهش و معناداری تمامی عوامل موجود در مدل مفهومی را نشان داده است . به عبارت دیگر بین شخصیت برندهای مورد مطالعه و رفتار مصرف كننده به آن ها رابطه معنا داری وجود دارد.