بررسي ميزان تاثير گذاري تبليغات بر خريد مردم (مطالعه موردي ساكنان شهر بيرجند)

در فضای رقابتی عصر حاضر تبلیغات به منظور بازار یابی محصولات و تغییر نگرش مصرف كننده جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص داده است بدین منظور هدف از تحقیق حاضر بررسی میزان تاثیرگذاری تبلیغات در خرید مردم شهر بیرجند(مركز استان خراسان جنوبی) می باشد. روش استفاده در این تحقیق توصیفی-تحلیلی است, جامعه آماری این تحقیق مردم ساكن در شهر بیرجند می باشند كه نمونه مورد بررسی بر اساس فرمول كوكران انتخاب تصادفی 50 نفر از این ساكنان می باشد. روش جمع آوری اطلاعات به صورت كتابخانه ای و میدانی می باشد كه به این منظور پرسشنامه ای شامل 28 سوال تنظیم و سپس توزیع گردید. برای تایید روایی پرسشنامه از یك پیش آزمون استفاده شد و سپس با نظر اساتید و كارشناسان گویه ها اصلاح و تعدیل گردید و برای تایید پایایی از آزمون آلفای كرونباخ استفاده شد كه نتایج آزمون برای قسمت های مختلف پرسشنامه بین 0/73 تا 0/84 بود كه نشان دهنده پایایی قابل قبولی می باشد. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با كمك نرم افزار spss و با روش های آمار توصیفی, استنباطی و آزمون تی یك نمونه ای و آنالیز واریانس اندازه های صورت گرفته است. یافته ها نشان می دهد نگرش مردم به تبلیغات تلویزیونی و مطبوعاتی مثبت , به تبلیغات رادیویی, پوستر, پیامكی, پست الكترونیك در حد متوسط و به تبلیغات وب سایتی منفی می باشد و در این میان تبلیغات مطبوعاتی بیشترین تاثیر و وب سایتی كمترین تاثیر را دارند. نتایج كلی حاكی از این است كه بین نگرش مردم به انواع ابزارهای تبلیغاتی تفاوت معنا دار وجود دارد و نگرش به برخی از این ابزارها مثبت تر است.