بررسي نگرش مصرف كنندگان نسبت به ويژگي شعارهاي تبليغاتي و عبارت شعار بانك هاي ايراني

هدف از پژوهش حاضر بررسی نگرش مصرف كنندگان نسبت به ویژگی شعارهای تبلیغاتی و عبارت شعار بانك های ایرانی می باشد. پژوهش از نظر هدف كاربردی و روش آن از نوع توصیفی - پیمایشی می باشد. نمونه مورد مطالعه 384 نفر از مشتریان نظام بانكی در سطح شهر بندرعباس در طی سال 93 در نظر گرفته شده كه به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. با توجه به هدف اصلی پژوهش، فرضیه ها با استفاده از آمار توصیفی و آزمون t-test مورد آزمون قرار گرفته اند، با توجه به نتایج حاصل از تحقیق عبارت؛ شعار تبلیغاتی بانك های ایرانی بر شناخت مصرف كنندگان مصرف موثر است، همچنین عبارت شعار تبلیغاتی بانك های ایرانی، بر عواطف مصرف كنندگان موثر می باشد و ویژگی های شعار تبلیغاتی بانك های ایرانی نیز بر شناخت و عواطف مصرف كنندگان موثر می باشد. بنابراین با توجه به نتایج حاصل از تحقیق برای شناخت بهتر مصرف كنندگان از شعار تبلیغاتی بانك های ایرانی عبارات شعارهای باید ساده و صریح، بدیع و نو، قابل باورتر، واقعی و با مفهوم باشند و راحت تر به خاطر سپرده شوند. و همچنین از نظر میزان تاثیرگذاری بر عواطف مصرف كنندگان، عبارات شعارهای تبلیغاتی برای مصرف كنندگان باید جذاب و دلنشین باشد و در آنان احساس خوشایند بوجود بیاورد و مصرف كنندگان از شنیدن و یادآوری آن لذت ببرند. و همچنین نتایج حاكی از آن است كه شناخت مصرف كنندگان و عواطف مصرف كنندگان نسبت به ویژگی های شعار تبلیغاتی بانك های ایرانی مثبت است.