ارائه يك چارچوب مفهومي به منظور تبيين نقش تحريم بر تصميم به خريد، سبك تصميم گيري مصرف كننده و آميخته بازاريابي

مرتفع ساختن مسائل موجود در كشور نیاز به زمان زیادی دارد. یكی از مسائلی كه كشور با آن مواجه است موضوع تحریم بوده و در بسیاری از ابعاد این موضوع وجوهی را به خود اختصاص می دهد. تحریم به عنوان ابزار فشار و اجبار در پیشبرد اهداف داخلی و خارجی كشور ها همواره مد نظر بوده است و ادبیات آن نیز یكی از بحث بر انگیزترین و غیرقطعی ترین ادبیات بوده است. تاثیر تحریم ها بر مسائل داخلی و بازار مصرف كنندگان در داخل كشور مساله ای آشكار است. از این رو این مقاله با هدف بررسی ادبیات و پژوهش های انجام شده در خصوص مساله تحریم به بیان تصمیم خرید، سبك تصمیم گیری مصرف كننده و آمیخته بازاریابی پرداخته است. نتایج نشان می دهد كه تحریم با تصمیم خرید، سبك تصمیم گیری مصرف كننده و آمیخته بازاریابی مرتبط است. همچنین مولفه برند عامل تاثیر گذار تصمیم به خرید، مولفه های كیفیت، برنامه ریزی و عدم ابهام در انتخاب از عوامل تاثیر گذار سبك تصمیم گیری مصرف كننده می باشند. در زمینه آمیخته بازاریابی تنها ترفیع نمی تواند تاثیرگذار باشد.