مؤلفه هاي مؤثر برطراحي فرآيندهاي توسعه بازار فروش كشمش بسته بندي شده

هدف پژوهش حاضر، مطالعه عوامل مؤثر بر طراحی فرآیندهای توسعه بازار فروش داخلی و خارجی كشمش بسته بندی شده از دیدگاه مدیران و كارشناسان استان قزوین می باشد . روش پژوهش حاضر توصیفی از نوع زمینه یابی و جامعه آماری پژوهش ۶۰ نفر از مدیران و كارشناسان شركت های تولیدی و صادراتی كشمش استان قزوین است ، كه حجم نمونه با جامعه برابر است. ابزار پژوهش ، پرسشنامه محقق ساخته بر اساس ادبیات و پیشینه پژوهش است كه روایی صوری و محتوایی توسط متخصصین این حوزه مورد تأیید قرار گرفت و اعتبار آن از طریق ضریب آلفای كرونباخ برابر با ۰٫۹۱ محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون t تك گروهی استفاده شد . نتایج نشان داد همه مؤلفه های ؛ كیفیت و كمیت كشمش تولیدی ، حمایت و پشتیبانی دولت از این صنعت ، برند ( نشان تجاری )، بسته بندی ، تبلیغات رسانه ای ، فرهنگ و ذائقه مشتری ، عواملی خارجی اثرگذار بر توسعه صادرات ، منابع انسانی ، فرهنگ و ساختار سازمانی ، در توسعه بازار فروش داخلی و خارجی كشمش بسته بندی مؤثرند. برای تعیین میزان اهمیت و اولویت مؤلفه ها از آزمون رتبه بندی فریدمن استفاده شد. با ملاحظه رتبه ها معلوم شد مهمترین عامل كیفیت و كمیت كشمش تولیدی با رتبه میانگین ۶/۴۶ و عوامل خارجی اثرگذار بر توسعه صادرات كشمش بامیانگین ۵/۸۵ در رتبه دوم و سپس عوامل مؤثر بر طراحی برند( نشان تجاری ) با میانگین ۵/۷۷ در اولویت و مرتبه سوم واقع است