استفاده از اصول زيبايي شناسي در طراحي مراكز تجاري و نقش آن در جذب مشتري(نمونه موردي شهر تبريز)

با افزایش روز افزون جمعیت در شهرهای رو به رشد، تقاضا برای ایجاد و استفاده از فضاهای خرید و فروش رو به افزایش است و سیل جمعیتی كه به سمت چنین مراكزی روانه می شوند صاحبان و متصدیان مراكز تجاری را بر آن می دارد كه با انواع راه حل ها در پی افزایش فروش و جذب هر چه بیشتر مشتریان بوده و در رقابت با دیگر عرضه كنندگان برنده میدان باشند، در این میان یكی از مهمترین مسایلی كه تاثیر زیادی بر مخاطب می گذارد، طراحی داخلی و نمای مجموعه های تجاری است و اگر اصولی و جذاب باشد می تواند در جذب مشتریان بیشتر به مراكز خرید نقش كلیدی ایفا كند. دراین مقاله نحوه ی طراحی اصولی مراكز تجاری كه از واحد های كوچك تجاری تا هایپر ماركت ها را در بر می گیرد مورد بررسی قرار گرفته و به رابطه جذابیت بصری مراكز تجاری و جذب مشتری پرداخته می شود و با بررسی نمونه های موردی در سطح شهر تبریز ، رابطه بین این دو متغیر یعنی جذابیت واحد تجاری و جذب مشتری مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد . روش تحقیق در این مقاله به این صورت است كه در ابتدا با مطالعات كتابخانه ای و پژوهش های میدانی و مشاهده و عكسبرداری از انواع مراكز خرید و فروش موارد موفق و ناموفق شناسایی شده و در ادامه با تحلیل نتایج پرسشنامه هایی كه نظرات استفاده كنندگان این مراكز تجاری را بازتاب می داد درستی این فرضیه مورد ارزیابی قرار می گیرد. در نهایت راه حل هایی برای بهبود ارتباط مشتریان با فضای مراكز تجاری معرفی می شود