مدلسازي عوامل مؤثر بر شكل گيري تصوير شهر از ديدگاه شهروندان (مطالعه موردي: شهر مشهد)

در مباحث برنامه ریزی و بازاریابی شهری توجه به شناخت درست مزیت رقابتی شهرها بسیار مهم و حیاتی است. یكی از مهم ترین ابعاد مؤثر در تقویت مزیت رقابتی، بعد تصویر شهر است. بنابراین، شناخت مهمترین عوامل در تشكیل تصویر شهر و تقویت آن و همچنین تلاش در كاهش نقطه ضعف های آن امری اجتناب ناپذیر در شهرهای امروز است. شهر مشهد كه به واسطه وجود بارگاه مطهر امام هشتم (ع) به عنوان پایتخت معنوی ایران شناخته شده است، بیش از سایر شهرها به شناخت عوامل مؤثر در تشكیل تصویر شهرخود نیاز دارد. بر این اساس، در این تحقیق، به مدلسازی عوامل مؤثر در تشكیل تصویر شهر مشهد از نگاه شهروندان ( در هفت عامل فرهنگی- تاریخی، اقتصادی، اجتماعی، معماری و شهرسازی، حمل و نقل و ارتباطات، محدوده خدمات و زیست محیطی) پرداخته شده است. جامعه آماری این تحقیق را شهروندان شهر مشهد تشكیل داده اند و اطلاعات كمی از طریق 385 پرسشنامه ای كه در اختیار شهروندان قرار گرفته، به دست آمده است. این تحقیق توصیفی- تحلیلی و از نوع همبستگی بوده كه داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS مورد ارزیابی و مدلسازی قرار گرفته اند. نتایج تحقیق بیانگر ارتباط مستقیم و معنادار كلیه عوامل هفتگانه با تصویر شهر مشهد، مهمتر بودن عامل فرهنگی تاریخی در مقایسه با دیگر عوامل در شكل گیری تصویر شهر مشهد و همچنین وجود اختلاف معنادار بین وضعیت موجود و مطلوب عامل زیست محیطی است.