بررسي تاثير عوامل منتخب خريد سبز بر رفتار خريد سبز (مطالعه موردي: مرغ سبز)

توجه روز افزون به محصولات سبز باعث شده كه بسیاري از شركت ها به مفاهیم سبز و بازاریابی سبز به عنوان منبع اصلی تغییر استراتژیك توجه كنند. در این مطالعه به بررسی عوامل موثر خرید سبز همچون دسترسی و قیمت و كیفیت و دانش سبز بر رفتار خرید مصرف كننده مرغ سبز در میان مشتریان فروشگاه زنجیره اي رفاه مركزي تهران پرداخته شده است. این پژوهش در بین انواع روش هاي تحقیق توصیفی از نوع علی و همچنین از حیث هدف كاربردی است. ابزار گردآوري اطلاعات شامل كتاب ها، پایان نامه ها، مقالات موجود و اینترنت جهت گردآوري داده هاي ثانویه و پرسشنامه محقق ساخته ٬ براي كسب داده هاي اولیه است. براي سنجش پایایی پرسشنامهي تحقیق از معیار آلفاي كرونباخ استفاده شده كه همه بزرگتر از 0.7 بوده است. كه نشان دهنده پایایی پرسشنامه می باشد و داده هاي اولیه از طریق نرم افزار SPSS و LISREL با اعمال آزمون هاي مدل یابی معادلات ساختاري مورد تحلیل قرار گرفت در این پژوهش، با استفاده از جدول مورگان و كرجسی، تعداد 384 نفر با روش نمونه گیري تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. نتایج حاصل از تحلیل عاملی تأییدي نشان دهنده آن بود كه كلیه سؤالات پرسش نامه شاخص هاي مناسبی براي سنجش متغیرهاي مربوطه می باشند و نتایج حاصل از مدل یابی معادلات ساختاري حاكی از آن بود كه دو فرضیه، تایید و دو فرضیه رد شدند.