برند سازي شهري

هسته اصلی این مقاله ارائه یك چارچوب نظری برای درك برندسازی شهری و مدیریت آن، از طریق بررسی بازاریابی شهری و برندسازی شركت ها می باشد و همچنین برندسازی شهری به عنوان راهی مناسب برای توصیف و پیاده سازی بازاریابی شهری مطرح شده است. همانگونه كه برخورد و رویارویی با شهر، از طریق ادراك تصاویر اتفاق می افتد، كاربرد بازاریابی شهری هم تا حد زیادی وابسته به زیرساخت، ارتباطات و مدیریت تصویر شهری است. بنابراین هدف بازاریابی شهری، كه به نوبه خود نقطه شروعی برای توسعه برندسازی شهری است، تصویر شهری می باشد. مناسب ترین مفهوم برای درك كاربرد بازاریابی در شهرها، مفهوم توسعه یافته نام تجاری شركت ها است، كه با تغییرات لازم در شهرها بكار برده می شود. برندسازی شهری از یك سو، مبنایی را برای سیاست های در حال توسعه به منظور دنبال كردن توسعه اقتصادی فراهم می آورد و در عین حال، به عنوان وسیله ای برای ساكنان شهر به منظور تعیین هویت شهر خود بكار برده می شود.