تاثير بازاريابي سبز در بازارهاي صنعتي

از جمله مسائل پیش روی برنامهریزان بازاریابی جهت نیل به مزیت رقابتی پایدار، به ویژه در حوزهی محصولات صنعتی با گسترهی زیاد عرضه و تقاضا، طراحی و توسعه آمیخته اثربخش بازاریابی است. بدین ترتیب به منظور برخورداری از آمیختهای منسجم و پویا، تصمیمگیری در مورد تعیین ارزش هریك از عناصر آمیخته و شیوه تعامل عناصر با یكدیگر جهت پاسخگویی به تغییرات محیطی راهبرد مؤثری خواهد بود. سالهای اخیر نگرانیهای فزایندهای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همهی حوزههای علمی پدیدار شده كه پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبودهاند، به گونهای كه به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان بازاریابی سبز منجر شده است. افزایش نگرانی و آگاهیهای عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است كه مصرفكنندگان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسائل زیست محیطی و مفهوم مسئولیت اجتماعی در میان مصرف- كنندگان، شناخت عوامل موثر بر قصد خرید محصولات سبز توسط مصرفكنندگان ضروری به نظر میرسد.