بررسي تاثير كاركردهاي هوش رقابتي بر اثر بخشي استراتژي بازاريابي

تحقیق حاضر، با هدف بررسی تاثیر كاركردهای هوش رقابتی با اثربخشی استراتژی های بازاریابی در شعب بانك سپه خوزستان انجام گرفته است. این پژوهش به دلیل ماهیت موضوع، توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش را كارمندان و مدیران بانك سپه خوزستان تشكیل داده اندكه تعداد 205 نفر بر اساس فرمول كوكران نظرسنجی گردیدند.برای اندازه گیری مولفه ها از پرسشنامه هوش رقابتی و استراتژی بازاراریابی گلدسون و همكاران، ( 2012 ) استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها علاوه بر استفاده از شاخص های آمار توصیفی از روش آمار استنباطی، واریانس و آزمون t تك نمونه ای استفاده شده است.كاركردهای هوش رقابتی بر استراتژی های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین ابعاد هوش رقابتی غیر از مفروضات زیربنایی تاثیر مثبت و معناداری بر استراتژی های بازاریابی دارد.