كاربرد شخصيت برند غيرانتفاعي در مديريت برند NPO ها

مفاهیم بازاریابی مانند هویت شركت، تصویر و برندگذاری از استراتژیهای بسیار مهم برای سازمانهای غیرانتفاعی است. به طور خاص، شخصیت برند توسط اعانه دهندگان مورد حمایت قرار گرفته اما فقدان پژوهش كافی در این زمینه مشهود است. به منظور متمایز ماندن و ایجاد یك رابطه قوی با اعانه دهندگان در یك محیط بسیار رقابتی، تعداد فزایندهای از بازاریابان غیرانتفاعی در تلاش برای بهره برداری از پتانسیل های برندگذاری هستند. به همین دلیل، مقاله حاضر با استفاده از روش توصیفی به بررسی كاربرد مفهوم شخصیت برند در مدیریت برند سازمانهای غیرانتفاعی و نیز تأثیر توسعه شخصیت برند غیرانتفاعی برای ارزیابی تصویر برند این سازمان ها می پردازد.

Marketing concepts such as corporate identity, image, and branding are important strategies for nonprofit organizations. In particular, brand personality has been advocated by practitioners but has not been empirically investigated in the nonprofit context. In order to remain distinct and to build up strong relationships with their contributors in an increasingly competitive environment, an increasing number of non-profit marketers are attempting to exploit the profiling potentials of branding. For this reason, this paper by using descriptive method analyses the use of the concept of brand personality for the brand management of NPOs. It reports on the development of a non-profit brand personality scale to assess the brand image of a non-profit organization.