بررسي عوامل موثر بر ارتقاء برند كفش تبريز

ارتقاء برند، یك استراتژی بازاریابی است كه هدف آن، افزایش دادن آگاهی از محصول، وفاداری مشتری، مزیت رقابتی فروش و روی هم رفته ارزش شركت است. كسب و كارها از این استراتژی نه تنها برای نشان دادن تمایز یا برتری در مورد خودشان و چیزی كه برای فروش است بكار می برند بلكه برای حفظ تصویر زنده برای مشتریان نیز استفاده می كنند. بنابراین هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر ارتقاء برند )مطالعه ی موردی: كفش تبریز( می باشد. در این تحقیق از مدل كوین كلر استفاده شده است. روش پژوهش حاضر از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه ی آماری پژوهش، همه ی مشتریان كفش تبریز در سطح شهر تبریز بوده است كه از بیناین مشتریان تعداد 483 نفر به صورت نمونه گیری در دسترس انتخاب شده است. ابزار مورد استفاده برای انجام این تحقیق پرسشنامه است. از روش تحلیل عاملی تاییدی برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. نتایج حاصل از تحلیل داده های گردآوری شده نشان داد كه برجستگی برند، عملكرد برند، احساسات نسبت به برند، قضاوت ها نسبت به برند، تصویرسازی ذهنی از برند و همنوایی با برند به عنوان عوامل موثر بر ارتقاء برند كفش تبریز مورد تایید می باشند. همچنین نتایج نشان داد كه همه ی این عوامل از اولویت یكسانی برخوردار نیستند؛ احساسات نسبت به برند دارای پایین ترین اولویت و قضاوتها نسبت به برند دارای بالاترین اولویت در بین عوامل موثر بر ارتقاء برند كفش تبریز می باشند.