تبيين مؤلفه هاي برندينگ شهري با تأكيد بر ابعاد اقتصادي آن "نمونه موردي: كلانشهر مشهد

یكی از راه های عنوان شدن در بازار رقابتی جهان، برنامه ریزی جهت دستیابی به برندینگ شهری پایدار برای شهر است كه ضمن معرفی چهره شهر، قادر به جذب مخاطبان باشد. مهمترین عامل جهت دستیابی به منافع اقتصادی برندینگ شهری، گردشگری هست. كلانشهر مشهد از جمله مقاصد گردشگری شهری با گونه زیارت و گردشگری مذهبی در سطح كشور است و این موضوع ناشی از جایگاه این كلانشهر به عنوان مقصد اول سفرهای گردشگری داخلی به عنوان پایتخت معنوی كشور است. در این پژوهشی ابتدا مؤلفه ها و شاخص های برندینگ شهری با تأكید بر بعد اقتصادی، شناسایی و با استفاده از نظر ۲۰۰ نفر از شهروندان، زائران و متخصصین به ارزیابی و با استفاده از تحلیل های آماری (آزمون تحلیل میانگین و آزمون نا پارامتریك فریدمن) به اولویتبندی مؤلفه های در كلانشهر مشهد پرداخته شده است. نتایج نشان میدهد كه از میان با مؤلفه موردبررسی (ویژگی ها و داراییهای منحصر به فرد شهر، تسهیلات خدماتی و گردشگری، سرمایه گذاری و تجارت، رضایت از خدمات و زیرساخت های شهری، خدمات حمل ونقل و دسترسی مناسب و جایگاه بینالمللی شهر) ویژگیها و دارایی های منحصربهفرد شهر بیشترین و جایگاه بینالمللی شهر دارای كمترین امتیاز است. پژوهش پیش رو از نوع تحلیلی – كاربردی است.