برندسازي شهري ، درس هايي براي تهران

بازاریابی شهری از قرن 91 شروع و در سه دهه گذشته به دلیل افزایش رقابت بین شهرها در جذب سرمایهگذاران خارجی وگردشگران حتی ساكنان در سطوح مختلف شدت گرفت. از زمانی كه مشخص شد قواعد بازاریابی شهر از قواعد بازاریابی در پاسخگویی به سوالاتی نظیر: به چه كسانی میتوان فروخت؟ فروش مكرر چگونه صورت میگیرد؟ چگونه میتوان مزیت رقابتی ایجاد كرد؟ تبعیت میكند، بازاریابی شهری مورد توجه و استفاده قرار گرفت. این مقاله سعی بر ایجاد یك چارچوب محتوایی برای برندسازی شهری و بازاریابی شهری به منظور ایجاد رابطه دقیق بین این دو و روشی كه آن دو یكدیگر را تحت تاثیر قرار میدهند، میباشد. از طریق برندسازی شهر میتوان به اهداف بازاریابی رسید. بنابراین میتوان گفت برندسازی شهر تنها بیانگر روش مناسب در اجرای بازاریابی شهری است. در واقع در جامعهای كه از تكنیكها و روشهای گوناگون بازاریابی جهت كاربردهای اداری در شهرها استفاده میشود، فقط دانش بازاریابی را به حوزه برندسازی شهری انتقال میدهیم. این مقاله با رویكرد نظری تحلیلی توسعه استراتژی برندسازی جامع را شرح داده و یافته های آن مبنای خوبی را برای استخراج راهبردهای - برندسازی شهر تهران ارائه می نماید كه میتواند به عنوان یك راهنما، نحوه چارچوب تدوین برنامه عملیاتی برندسازی شهری تهران را نشان دهد