Webmarketing et performance financière des entreprises

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L’impact des NTIC en général, et des réseaux numériques en particulier, sur le marketing, est considérable, car au delà des effets sur l’organisation et la structure de cette fonction clef de toute entreprise, la performance financière, la rationalisation des actions marketing, et par conséquent, la valeur financière induite sur le long terme, ne pourraient que s’en trouver substantiellement améliorées. En effet, grâce aux nouvelles générations de l’internet, d’immenses potentialités s’offrent aux marketeurs, en termes non seulement de communication, de visibilité, de proximité et de suivi, mais aussi en termes d’interactivité et de personnalisation. La valorisation et l’optimisation de la fonction marketing, via le webmarketing, sont fort interpellées dans l’un comme dans l’autre des cas. D’où l’intérêt, porté par cette communication, d’analyser, par une démarche exploratoire, la portée et l’opportunité, mais aussi l’apport des stratégies webmarketing quant aux possibilités de valorisation financière de l’entreprise.

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webmarketing , Web 2.0 , performance financière , interactivité , personnalisation , valeur financière

Revue Marocaine De Recherche En Management Et Marketing

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