HOUSSAINI, Abdellah Université Ibn Tofail Kénitra - Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales, Maroc

Le Marketing : Du paradigme de la crise à la crise du paradigme

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Le marketing avait affronté la crise du modèle de production de masse à laquelle il a essayé de s’adapter en initiant une mutation conceptuelle le propulsant du marketing mix au marketing relationnel. Toutefois, depuis la fin des années 90, le marketing va faire face à un environnement chaotique qui s’achève à la fin de la décennie 2000 par une crise qui ébranlé le système financier global et l’économie réelle mondiale. Face à ces mutations, le marketing va se heurter à des moments difficiles le conduisant à une crise existentielle. Parmi les manifestations cette crise, il faut citer la faible contribution à la pensée stratégique, l’écart, voire même divorce, entre la réflexion et la pratique marketing et en enfin la prédominance de la démarche quantitativiste au détriment de l’approche qualitative.

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Crise , Concept Marketing , Crise du Marketing

Revue Marocaine De Recherche En Management Et Marketing

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