GOUTERON, Joël Université de Limoges - I U T du Limousin - département T C, France

Une étude des liens entre des variables psychologiques relatives au produit et l’attachement à la marque sur le marché des cosmétiques pour femmes

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Cet article évalue les corrélations entre des variables psychologiques relatives au produit et l’attachement à une marque de cosmétiques. L’étude, qui repose sur un questionnaire administré auprès de 319 femmes âgées de 15 ans à 55 ans, révèle un lien étroit et positif de l’attachement à la marque avec l’implication dans la catégorie de produit, l’expertise subjective à l’égard du produit ainsi qu’avec l’importance accordée au risque à l’achat. Des conséquences managériales de l’étude sont ensuite soulevées.

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Attachement à la marque , Implication dans la catégorie de produit , Expertise subjective , Risque perçu

Revue Marocaine De Recherche En Management Et Marketing

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