Author/Authors :
JAZI, SALIMA Université Hassan Premier - ENCG de Settat, Maroc
Title Of Article :
L’effet du parrainage sur l’image de marque : Cas de Méditel
Abstract :
Le parrainage est souvent utilisé par les entreprises pour donner du contenu à leurs marques. L’efficacité du parrainage peut être étudiée à travers deux prismes : la notoriété de la marque et le transfert d’image. Cette recherche vise à mettre en confrontation la stratégie de parrainage de Méditel et sa perception par ses clients. Dans un premier temps, nous conduirons, un diagnostic de la stratégie de communication de l’entreprise ainsi que ses pratiques de parrainage. Ensuite, une étude qualitative (basée sur des entretiens semi-directifs) permet de mesurer l’effet de ces actions sur son image de marque en passant par l’étude de la congruence du parrain et de l’entité parrainée.
NaturalLanguageKeyword :
parrainage , image de marque , congruence , Méditel
JournalTitle :
Revue Marocaine De Recherche En Management Et Marketing
