Author/Authors :
ailli, souad université moulay ismail - faculté des sciences juridiques, economiques et sociales de meknès, Maroc
Title Of Article :
NOUVELLES PERSPECTIVES DU MARKETING : LE ROLE DES CONSIDERATIONS ETHIQUES ET SOCIALES. CAS DU GROUPE ACCORHOTELS
Abstract :
Face à l’intérêt croissant pour la consommation citoyenne et au développement de la conscience sociale, l’éthique imprègne davantage le management. On parle actuellement d’un marketing éthique qui est responsable, répond à des préoccupations écologiques, environnementales et sociales. En se basant sur une synthèse de la littérature théorique, ce travail explore les nouvelles perspectives d’un marketing qui prend en considération les valeurs éthiques et sociales ainsi que les entraves à cette évolution. L’objectif est de savoir également, en citant l’exemple d’AccorHotels, si la sensibilisation à l’éthique en marketing est plutôt superficielle ou capable de promouvoir une conciliation entre marketing et éthique.
NaturalLanguageKeyword :
Marketing , Ethique , Préoccupations sociales et environnementales
JournalTitle :
Revue Marocaine De Recherche En Management Et Marketing
