ارزيابي اثر بخشي تبليغات اينترنتي در بازارفرش ايران

Evaluating Effectiveness of Internet-Based Advertising in Iranian Carpet Market

اينترنت نيز قادر به انتقال پيام است و ابزار تبليغاتي به شمار مي آيد، اين رسانه مهم ترين قابليت برتر آن نسبت به رسانه هاي سنتي، تعاملي بودن آن است. تبليغات مبتني بر اينترنت فرآيندي است كه علاوه بر معرفي كالا و خدمات پس از فروش، سعي در ترغيب مشتريان از طريق ابزار اينترنت براي خريد دارد. اين روش تبليغاتي به دليل سرعت بالا و هزينه كمتر، در بازاريابي انواع كالاها مورد توجه است. در اين مقاله ديدگاه مرتبط با تبليغات اينترنتي فرش براي اثربخشي آن بررسي شده است و اعتبار آن را بر اساس الگوي رفتار مصرف سنجيده شده است. اهميت موضوع بدين جهت است كه لازم است جايگاه فرش به عنوان يك كف پوش با تنوع توليدات مصرفي، ابزارهاي موجود و به روز تبليغ، و با رويكرد تأثير بر رفتار مصرف كننده بيش از پيش مورد توجه قرار گيرد. اين مطالعه به صورت ميداني و اسنادي با ابزار گردآوري اطلاعات و داده هاي كتابخانه اي و پرسشنامه انجام شده كه جامعه آماري مزبور 110 نفر از كاربران اينترنت در سطح ايران هستند كه در معرض تبليغات اينترنتي فرش وياسايتهاي مرتبط بافرش قرار داشته و اين امر را در پرسشنامه ها لحاظ نموده اند. هدف از اين پژوهش سنجش اثربخشي تبليغات اينترنتي فرش بر اساس مدلي از رفتار مصرف كنندگان است كه بتوان اثر بخشي تبليغات اينترنتي اين كالا را ارزيابي و تجزيه تحليل نمود. نتايج پژوهش حاكي است محرك هاي ارتباطي با 0/51 تاثير بر واكنش شناختي مصرف كنندگان و 0/42 تاثير بر واكنش احساسي مصرف كنندگان بيشترين تاثير را داشته و محرك هاي محتوايي 32/ 0 تاثير بر واكنش شناختي مصرف كنندگان و 0/28 تاثير بر واكنش احساسي مصرف كنندگان داشته و اولويت توجه و دقت به محرك هاي محتوايي بيشتر از محرك هاي ارتباطي است. از طرفي محركهاي محتوايي و ارتباطي هيچ كدام بر نگرش مصرف كنندگان تاثيرگذار نبوده اند كه لازم است مطابق مدل پژوهش و براي اثر بخشي مطلوب به محتواي تبليغات اينترنتي مرتبط با فرش تأكيد و توجه شود.