بررسي تاثير ارزش جمع گرايي، اعتماد، كيفيت و ريسك درك شده در قصد مصرف كننده به خريد محصولات ارگانيك (مطالعه ي موردي: مصرف كنندگان محصولات ارگانيك استان هرمزگان)

The effect of the value of pluralism, trust, quality and risk perception in the consumer's intention to purchase organic products (Case study: consumers of organic products Hormozgan Province

هدف از اين تحقيق، بررسي عوامل مؤثر در قصد مصرف­ كننده به خريد محصولات ارگانيك، در بين مصرف كنندگان اين محصولات در استان هرمزگان بوده ­است. اين تحقيق به روش توصيفي ـ همبستگي انجام شده و از نوع كاربردي است. جامعه­ ي آماري اين تحقيق، مصرف ­كنندگان محصولات ارگانيك استان هرمزگان است كه با استناد به رابطه­ ي نمونه­ گيري جدول مورگان، 320 نفر از آنها به شيوه­ ي تصادفي ساده، انتخاب و پرسشنامه­ هاي اعتبارسنجي شده­ ي تحقيق، ميان آنان توزيع گرديد. داده­ هاي تحقيق با استفاده از مدل­ هاي معادلات ساختاري، تجزيه و تحليل و برمبناي آن تمامي فرضيات پژوهش تأييد شد. يافته ­هاي اين تحقيق نشان داد كه ارزش جمع ­گرايي، اعتماد مصرف­ كننده، نگرش، ريسك و كيفيت درك شده، بر قصد مصرف­ كننده به خريد محصولات ارگانيك در استان هرمزگان مؤثر است.

The aim of this study was to investigate factors affecting consumer intention to buy organic products among consumers of organic products has been the province. This study is descriptive correlational and applied research. Research data using structural equation modeling analysis was confirmed that all hypotheses, as results showed that the value of pluralism, consumer confidence, attitude, perceived risk, perceived quality consumer intentions effective to buy organic products in the province.